בקצרה: מותג איפור של זמרת או כוכבת ריאליטי הוא לא בהכרח שיווק ריק. חלק מהם הביאו חידושים אמיתיים, כמו מגוון גוונים רחב של מייק אפ. כדאי לבחון כל מוצר לפי הגוון, המרקם והמחיר, ולא לפי השם שעל האריזה.
ההנחה הנפוצה היא שמותג של סלבריטאית הוא תווית יקרה על מוצר רגיל. לפעמים זה נכון. אבל כמה מהמותגים האלה שינו את התעשייה כולה.
המותג שהזיז את כולם
ב-8 בספטמבר 2017 השיקה ריהאנה, יחד עם תאגיד LVMH, את Fenty Beauty. המייק אפ Pro Filt'r יצא בזמנו ב-40 גוונים, מספר חריג בשוק שבו רוב המותגים הציעו קומץ גוונים בהירים. המייק אפ אזל מהמדפים, ובינואר 2019 הוא כבר עמד על 50 גוונים. מותגים ותיקים הבינו את המסר והתחילו להרחיב את הטווח.
מי שמכירה את הבעיה של בחירת מייק אפ לפי סוג עור יודעת שהגוון הוא רק חצי מהסיפור. ובכל זאת, בלי גוון מתאים אין על מה לדבר.
ארבעה מותגים, ארבע גישות
קיילי ג'נר התחילה בנובמבר 2015 עם Lip Kit, ערכה של שפתון נוזלי ועיפרון שפתיים, ושינתה את שם החברה ל-Kylie Cosmetics רק שנה אחר כך. ליידי גאגא השיקה את Haus Labs ב-2019 כקו האיפור הראשון שהושק באופן בלעדי באמזון, והשיקה אותו מחדש ב-2022 עם ספורה.
המקרה של סלינה גומז
המותג של גומז הושק ב-3 בספטמבר 2020, עם 48 גוונים של מייק אפ כבר ביום הראשון. אבל המוצר שעשה לו את השם הוא הסומק הנוזלי, שהפך לוויראלי בטיקטוק ב-2022. חלק מהמשתמשות התלוננו שהוא פיגמנטי מדי. בפועל זה אומר שטיפה אחת מספיקה ובקבוק מחזיק זמן רב.
גם פה יש תוכן מאחורי השם: המוצרים טבעוניים ולא נוסו על בעלי חיים, וחלק מההכנסות הולך לקרן לבריאות נפשית שגומז הקימה. מי שרוצה לנסות את איפור סלינה גומז בלי להזמין מחו"ל יכולה למצוא את המותג בשדרת המותגים של שופרסל.
איך לא לשלם על השם בלבד
- בדקו גוון גם על הלסת ולא על גב היד בלבד. הגוון של העור שם שונה.
- קראו את רשימת הרכיבים. מוצר של כוכבת יכול להיות זהה כמעט למוצר זול יותר.
- התחילו ממוצר אחד שהמותג ידוע בו, לא מסט שלם.
- חפשו ביקורות של משתמשות עם סוג עור דומה לשלכן, לא סרטוני השקה.
אותו היגיון עובד גם בטיפוח. לפני שמוסיפים מוצר חדש כדאי לבנות שגרת טיפוח פנים בסיסית, ולזכור שקרם עיניים יקר הוא לפעמים אותו קרם לחות באריזה קטנה.
הסיפור המלא של המותג הראשון ברשימה מופיע בערך Fenty Beauty בוויקיפדיה. בפעם הבאה מול מדף של מותג מפורסם, בחרו מוצר אחד, בדקו אותו על הלסת באור יום, ורק אז החליטו.
